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亞馬遜人在20年內(nèi)買亞馬遜人21年撿瓶子。

今年，亞馬遜對(duì)非法經(jīng)營(yíng)評(píng)論的封殺力度前所未有，整個(gè)跨境圈沉浸在封賬、封資金、封庫存的恍惚中。

我還記得這場(chǎng)封號(hào)地震導(dǎo)致5萬中國(guó)賣家的店鋪關(guān)閉，損失超過1000億元，包括帕拓遜、傲基、澤寶等華南知名頂級(jí)賣家。

俗話說，無論你走到哪里，你都認(rèn)為它真的能阻止亞馬遜賣家嗎？最近，外國(guó)媒體再次爆炸，亞馬遜陷入了虛假評(píng)論風(fēng)暴！

亞馬遜虛假評(píng)論攻陷。

據(jù)外媒Fullstackeconomics報(bào)道，亞馬遜平臺(tái)上有評(píng)論二用或評(píng)論盜用，即一些無良賣家從其他產(chǎn)品中獲得好評(píng)，并將其整合到自己的列表中。

一位買家說，他在亞馬遜上搜索開罐器，并根據(jù)客戶的評(píng)論數(shù)量進(jìn)行排序。結(jié)果，第一頁被一堆電動(dòng)開罐器占據(jù)，得分很高，價(jià)格也很合理。但后來他驚訝地發(fā)現(xiàn)，除了開罐器之外，這些列表混合了很多贊揚(yáng)。

關(guān)于大蒜的評(píng)論，比如大蒜腐爛發(fā)霉。不幸的是，我扔的比我用的多。WholeFoods是購(gòu)買有機(jī)大蒜的最佳選擇。

矛頭指向中國(guó)賣家？亞馬遜刷單評(píng)價(jià)再現(xiàn)騷操作

買家感到困惑，認(rèn)為他點(diǎn)擊了錯(cuò)誤的產(chǎn)品頁面，但經(jīng)過多次確認(rèn)，問題并不局限于這個(gè)列表。例如，當(dāng)他點(diǎn)擊每個(gè)產(chǎn)品頁面時(shí)，他發(fā)現(xiàn)數(shù)百條積極評(píng)論中的大多數(shù)都是針對(duì)開罐器以外的產(chǎn)品：

長(zhǎng)期以來，我一直在尋找這種尺寸的堅(jiān)固量杯。

籃子很棒，巧克力質(zhì)量上乘，數(shù)量充足。

我對(duì)這個(gè)花瓶很興奮。

我不太期待價(jià)格，但它們是很棒的餐巾紙。

可以看出，這些其他類似的列表通常遵循相同的模式：下面的大量贊揚(yáng)并不是實(shí)際銷售商品的評(píng)論。下圖顯示了買家周三上午看到的第一頁搜索結(jié)果。

矛頭指向中國(guó)賣家？亞馬遜刷單評(píng)價(jià)再現(xiàn)騷操作

顯然，一些肆無忌憚的賣家利用一些技術(shù)或工具來整合來自完全不同產(chǎn)品的評(píng)論。亞馬遜的一些系統(tǒng)漏洞使賣家能夠整合他們過去銷售的各種產(chǎn)品的評(píng)論，而不是產(chǎn)品評(píng)論。這樣，賣家就可以有很多評(píng)論來提高搜索排名，并欺騙那些依賴產(chǎn)品星而不實(shí)際閱讀評(píng)論的買家。

事實(shí)上，近年來，亞馬遜的虛假評(píng)論似乎一直存在。根據(jù)買家的反饋，他去年在亞馬遜上搜索玩具電動(dòng)無人機(jī)，發(fā)現(xiàn)一款價(jià)格23美元。有6400條評(píng)論像五星級(jí)無人機(jī)一樣沖刺：我絕對(duì)喜歡這種蜂蜜。這和我試過的任何超市買的蜂蜜都很不一樣。

02矛頭指向中國(guó)賣家。

外媒指出，這類listing大部分都是中國(guó)賣家賣的，他們的店名比較尷尬，比如ZZSENM.BGroams.VVEgjkps和Millkoo。

當(dāng)然，這還沒有得到證實(shí)！但據(jù)報(bào)道，中國(guó)賣家的虛假評(píng)論也是真實(shí)的。對(duì)于亞馬遜來說，對(duì)虛假贊揚(yáng)的打擊也是顯而易見的。

去年9月，由于英國(guó)站的虛假評(píng)論風(fēng)暴，亞馬遜從其網(wǎng)站上刪除了2萬條評(píng)論。

2020年10月，亞馬遜還指控一名涉嫌制造虛假減肥藥的亞馬遜賣家被美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)罰款1280萬美元。

今年的事情就不多重復(fù)了...

未來，亞馬遜對(duì)虛假評(píng)論的打擊只會(huì)越來越嚴(yán)重。賣家不應(yīng)觸及平臺(tái)紅線。合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)是長(zhǎng)期發(fā)展的途徑。畢竟，雷池很酷，被發(fā)現(xiàn)是火葬場(chǎng)。

但是前期沒有評(píng)論怎么能快速獲得評(píng)論呢？

如今，大量公司開始向白帽轉(zhuǎn)型，所有產(chǎn)品動(dòng)作都要求合規(guī)、翻新、刷單、改品牌等。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這是唯一的方法。然而，亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也趨于白熱化，特別是一些網(wǎng)站的頭部競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不時(shí)地從貨架上惡搞。目前，產(chǎn)品推廣難度大，無評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化率低。評(píng)價(jià)低于4.3，轉(zhuǎn)化率懸崖式下降。如果沒有評(píng)價(jià)支持，直接拉胯部，我們?cè)撛趺崔k？

矛頭指向中國(guó)賣家？亞馬遜刷單評(píng)價(jià)再現(xiàn)騷操作

賣家認(rèn)為，面對(duì)這種情況，做好產(chǎn)品本身的頁面優(yōu)化尤為重要。但最大的擔(dān)憂是，如何在早期階段沒有評(píng)估時(shí)快速獲得評(píng)估？

賣家對(duì)如何更有效地推廣這種情況也給出了不同的看法：

賣家A:我覺得如果白帽子的技術(shù)想要鏈接很長(zhǎng)一段時(shí)間，質(zhì)量肯定會(huì)通過，否則它最終會(huì)被淘汰。如果你想在短時(shí)間內(nèi)保持和優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，你只能從服務(wù)和一些額外的價(jià)值入口，或者讓利潤(rùn)做成本效益產(chǎn)品（價(jià)格和商品）。

賣家B：白帽子的前提是你的產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題（不要像工廠一樣盲目自信，消費(fèi)者說，最好給網(wǎng)絡(luò)名人，真正的評(píng)估師評(píng)估，反饋給你數(shù)據(jù)，然后可以讓網(wǎng)絡(luò)名人使用自己的亞馬遜聯(lián)盟賬戶列表可以在很大程度上避免一些問題），然后評(píng)論，建立所謂的獨(dú)立站（官方網(wǎng)站），在說明書中（不要說表揚(yáng)現(xiàn)金，只是說售后和品牌介紹等），在獨(dú)立站使用臉書在線聊天功能，所謂的客戶服務(wù)。當(dāng)你賣的時(shí)候，幾乎有人會(huì)找到你的售后服務(wù)或其他人，然后讓他們給你一些評(píng)論。

下面的留言種類，一個(gè)賣家總結(jié)到位:

1.產(chǎn)品質(zhì)量要優(yōu)秀，開vine，站內(nèi)廣告，站外推廣雙開，前期積累review，按3%的留評(píng)率，你積累30個(gè)review，需要1000個(gè)訂單。

2.心態(tài)平靜，白帽子玩，很多兄弟說，需要提高鏈接，我們公司基本上提高半年以上看效果，如果是紅海類，提高一年不一定改善。

3.防人之心是必不可少的，但你無法防范，尤其是在大類別中。一個(gè)新產(chǎn)品基本上被幾個(gè)不好的評(píng)論浪費(fèi)了。因此，在早期階段，你必須保持低調(diào)，慢慢來。不要沖到BSR前。很容易成為目標(biāo)。只有當(dāng)你有數(shù)百條評(píng)論時(shí)，你才有資格推動(dòng)它。

4.補(bǔ)充一點(diǎn)，既然是白帽，一定要做品牌，品類要垂直，尤其是社交媒體等平臺(tái)。如果你有幾十萬，哪怕是幾萬忠實(shí)粉絲，當(dāng)你推出新產(chǎn)品時(shí)，你會(huì)得到更簡(jiǎn)單直接的評(píng)論。請(qǐng)注意，這不是刷單，而是基于對(duì)你品牌的信任。

綜上所述：選擇質(zhì)量好、市場(chǎng)好的產(chǎn)品，站內(nèi)站外瘋狂花錢，短期內(nèi)看不到任何好處，耐心慢慢積累回報(bào)，積累品牌粉絲，時(shí)機(jī)成熟。這種模式太貴了，太慢了。這主要取決于賣家是否能堅(jiān)持下去？