神仙又打架了!對標(biāo)TikTok,東南亞小騰訊跨境進(jìn)入短視頻領(lǐng)域……
據(jù)悉,冬海集團(tuán)(Sea Group)電商公司蝦皮購物(Shopee),短視頻應(yīng)用將在東南亞市場推出,直接跳標(biāo)字節(jié)的短視頻產(chǎn)品TikTok。
據(jù)了解,短視頻項(xiàng)目優(yōu)先級高,預(yù)算充足,新團(tuán)隊(duì)包括許多前字節(jié)跳動國際成員。
東南亞擁擠短視頻賽道
作為中國互聯(lián)網(wǎng)公司的熱點(diǎn),東南亞市場自2015年以來一直是國內(nèi)短視頻、直播、游戲、影視劇等內(nèi)容產(chǎn)品的主要地位之一。
隨著該地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展和完善,這一趨勢在全球疫情以來變得更加明顯。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)65%,其中社交媒體普及率為63% 數(shù)字市場的規(guī)??膳c中國和北美市場媲美。
東南亞短視頻賽道的玩家背景也非常多樣化。
一邊以字節(jié)跳動旗下TikTok、快手旗下的SnackVideo,以及歡聚時(shí)代旗下Likee另一方面,F(xiàn)acebook旗下的Reels和Google旗下的YouTube Shorts,也正緊鑼密鼓地加碼布局東南亞市場。
相比之下, 相對而言,Shopee雖然在全球電子商務(wù)領(lǐng)域保持了快速增長,但內(nèi)容產(chǎn)品以前沒有涉足過, 在短視頻領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)也相對空白。
做短視頻,Shopee能行嗎?
無論是日益飽和的東南亞短視頻賽道,還是日益飽和的東南亞短視頻賽道TikTok很多業(yè)內(nèi)人士表示,頭部玩家的電商布局不好看Shopee獨(dú)立短視頻業(yè)務(wù)。
不僅僅是TikTok和SnackVideo國內(nèi)出海東南亞的第二梯隊(duì)產(chǎn)品,如短視頻產(chǎn)品,已從單一產(chǎn)品衍生出來K多領(lǐng)域組合產(chǎn)品,包括歌曲,競爭已經(jīng)開始白熾化,現(xiàn)在 又推出了一個(gè)和TikTok類似的產(chǎn)品基本上毫無意義。
另有業(yè)內(nèi)人士表示,冬海集團(tuán)的三駕馬車分別是游戲業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù),以及金融業(yè)務(wù),但如果仔細(xì)分析游戲與電商業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程會發(fā)現(xiàn),兩者均是在東南亞移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期進(jìn)入市場,憑借初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在中國積累的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn),將騰訊的游戲模式和阿里巴巴的電商模式復(fù)制到東南亞并完成了本地化過程。
然而 東南亞短視頻領(lǐng)域已經(jīng)過了這個(gè)階段。
短視頻產(chǎn)品很貴,現(xiàn)在TikTok和SnackVideo在東南亞打得火熱,燒錢,此時(shí)進(jìn)入短視頻,預(yù)期收入不明顯。一個(gè)接近Shopee業(yè)內(nèi)人士表示,與其獨(dú)立制作產(chǎn)品,不如與現(xiàn)有的內(nèi)容平臺合作。
從合作到競爭
TikTok就曾主動向Shopee拋出合作橄欖枝 TikTok2020年底上線直播帶貨時(shí),選擇了Shopee2021年初,作為印尼的電商伙伴,TikTok進(jìn)一步在印尼直播間里推出了小黃車功能,支持用戶直接跳轉(zhuǎn)到Shopee平臺購物。
短視頻平臺與電子商務(wù)平臺的合作,讓彼此看到彼此的優(yōu)勢和潛力,對合作關(guān)系的局限性和約束不滿意。兩者都選擇參與彼此的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,競爭關(guān)系開始逐漸形成。
無論是電商平臺做短視頻,還是短視頻做內(nèi)容電商,這種跨境嘗試在國內(nèi)外都很常見。
當(dāng)用戶規(guī)模和行業(yè)滲透率達(dá)到一定規(guī)模時(shí),尋找新的流量入口已成為電子商務(wù)平臺的首要任務(wù)。短片的出現(xiàn)不僅重構(gòu)了人、商品、領(lǐng)域的模式,而且基于算法的個(gè)性化推薦和高密度的有趣內(nèi)容,使其用戶保留和活動遠(yuǎn)高于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
因此, 內(nèi)容電子商務(wù)已成為許多傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺的新模式。
可預(yù)見地,TikTok它正在成為中國許多跨境電子商務(wù)的海外排水池,其剛剛起步的電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在迅速發(fā)展。最近,一些外國媒體報(bào)道說,TikTok母公司字節(jié)跳動向銀行借款50億美元支持海外業(yè)務(wù)發(fā)展。
來源:搜運(yùn)費(fèi)網(wǎng)
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