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來(lái)源：賣(mài)家之家(MJZJ.com）?作者： Olivia

今年上半年，受亞馬遜封號(hào)潮影響，很多中國(guó)賣(mài)家都受到了影響， 即使是那些風(fēng)景獨(dú)特的行業(yè)也無(wú)法避免這場(chǎng)風(fēng)暴 ，更重要的是，跨境業(yè)務(wù)遭受了前所未有的打擊。

340個(gè)站點(diǎn)被封存。如果你想說(shuō)這場(chǎng)風(fēng)暴的影響有多大，恐怕它是跨境銷(xiāo)售中最有發(fā)言權(quán)的一棵樹(shù)。

但誰(shuí)曾想過(guò)屋漏偏逢連夜雨 今年上半年，一棵樹(shù)損失嚴(yán)重，母公司天澤信息上半年收入同比下降50.27%，虧損9.49億元。數(shù)據(jù)一出，行業(yè)一片嘩然。

甚至在最近， 有棵樹(shù)母公司天澤信息收到了深圳證券交易所(以下簡(jiǎn)稱(chēng)深圳證券交易所)的半年報(bào)詢(xún) 要求天澤信息進(jìn)一步核實(shí)跨境電子商務(wù)子公司的現(xiàn)狀，并詳細(xì)解釋公司半年度報(bào)告中的相關(guān)問(wèn)題。

01來(lái)自深交所的靈魂折磨

9月9日，深圳證券交易所向上市公司天澤信息發(fā)布了關(guān)于天澤信息產(chǎn)業(yè)有限公司半年報(bào)的詢(xún)價(jià)函 ，針對(duì)天澤信息半年度報(bào)告的內(nèi)容，提出請(qǐng)核實(shí)并解釋亞馬遜關(guān)閉的樹(shù)木數(shù)量和凍結(jié)資金，相關(guān)情況是否繼續(xù)惡化，公司已采取和計(jì)劃采取措施，選擇繼續(xù)關(guān)注亞馬遜，放棄獨(dú)立站業(yè)務(wù)的原因和合理性，充分提示風(fēng)險(xiǎn)等要求。

此前，天澤信息發(fā)布的半年報(bào)告顯示， 在報(bào)告期內(nèi)，一棵樹(shù)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售收入10.92億元，同比下降51.12%，凈利潤(rùn)虧損7.42億元，約1.3 凍結(jié)了1億元 收購(gòu)有樹(shù)形成的商譽(yù)余額8.71億元，未計(jì)提減值準(zhǔn)備。

同時(shí)，天澤信息表示 :受亞馬遜平臺(tái)政策環(huán)境變化影響，獨(dú)立站業(yè)務(wù)大幅萎縮， 2021年上半年子公司營(yíng)業(yè)收入同比下降51.12% 目前，跨境電子商務(wù)出口企業(yè)普遍探索通過(guò)平臺(tái)上訴、訴訟仲裁等方式解決店鋪封存、資金凍結(jié)等問(wèn)題 但解封的具體時(shí)間和程度無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè) 。與此同時(shí)，由于物流成本的顯著上升，一些企業(yè)選擇通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)快速去庫(kù)存，以加快這種行業(yè)環(huán)境下樹(shù)木面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 有進(jìn)一步下降的風(fēng)險(xiǎn)。

收到詢(xún)價(jià)函后，天澤信息將如何解釋和回答這些問(wèn)題，確實(shí)值得期待。 但深交所的舉動(dòng)無(wú)疑給大家敲響了警鐘。

詢(xún)價(jià)函表明，在審查上市公司提交的相關(guān)文件時(shí)，交易所關(guān)注公司披露的重大信息或發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題 ，其主要目的是讓上市公司補(bǔ)充相關(guān)信息，核實(shí)相關(guān)問(wèn)題，履行信息披露義務(wù) 。收到詢(xún)價(jià)函的公司應(yīng)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)書(shū)面回應(yīng)詢(xún)價(jià)函中的詢(xún)價(jià)內(nèi)容， 否則，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，公司將收到深圳證券交易所實(shí)施的其他風(fēng)險(xiǎn)警告，甚至相關(guān)停牌復(fù)牌。

對(duì)此，深圳證券交易所管理要求天澤以詢(xún)價(jià)函的形式核實(shí)信息，并說(shuō)明 ：截至回復(fù)日，亞馬遜關(guān)閉的門(mén)店數(shù)量和凍結(jié)的資金金額，上述情況是否繼續(xù)惡化，公司已采取和擬采取的應(yīng)對(duì)措施，選擇繼續(xù)關(guān)注亞馬遜，放棄獨(dú)立站業(yè)務(wù)的原因和合理性。同時(shí)，補(bǔ)充說(shuō)明其他電子商務(wù)平臺(tái)的門(mén)店是否存在類(lèi)似情況，采取的應(yīng)對(duì)策略是否有效。仔細(xì)評(píng)估收購(gòu)樹(shù)木形成的商譽(yù)是否有減值跡象，本期不計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備的原因和合理性。

而信中的警示內(nèi)容，可以更好地評(píng)估企業(yè)的價(jià)值，重新認(rèn)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)。

03這個(gè)殘局怎么結(jié)束？

在這里，天澤信息收到了深圳證券交易所的詢(xún)價(jià)函警告，讓人想問(wèn)問(wèn)其他大賣(mài)的現(xiàn)狀。

自7月中下旬以來(lái)，亞馬遜的封店潮也給通拓科技帶來(lái)了很大的沖擊 通拓科技多個(gè)品牌涉及的門(mén)店被亞馬遜暫停銷(xiāo)售，資金被凍結(jié)。截至其母公司ST華鼎發(fā)布2021年半年報(bào)公告，通拓科技共禁止銷(xiāo)售關(guān)閉門(mén)店54家，涉嫌凍結(jié)資金4143萬(wàn)元，占公司 2020年底貨幣資金4.27%。 其中，受亞馬遜封號(hào)風(fēng)暴影響的門(mén)店銷(xiāo)售額約占今年上半年總銷(xiāo)售額的18%。

對(duì)此，通拓科技表示，未來(lái)將如 增加eBay、沃爾瑪、快遞等其他電商平臺(tái)的銷(xiāo)售比例擴(kuò)大了歐美線下實(shí)體店的渠道。

對(duì)于亞馬遜的頭銜風(fēng)暴，漢王科技表示，頭銜對(duì)公司影響不大。由于漢王科技在遵守亞馬遜平臺(tái)規(guī)則的同時(shí)，注重多渠道發(fā)展， 不僅開(kāi)發(fā)了亞馬遜以外的其他第三方電子商務(wù)平臺(tái)，還積極開(kāi)發(fā)了獨(dú)立站，擁有15個(gè)獨(dú)立站， 自建站的銷(xiāo)售額和比例也在逐步增加。

同時(shí)，安克創(chuàng)新也加快了多渠道、多市場(chǎng)布局，以改變過(guò)度依賴(lài)亞馬遜渠道的現(xiàn)狀 。根據(jù)安克創(chuàng)新上半年財(cái)務(wù)報(bào)告，2021年上半年，安克創(chuàng)新線下渠道收入18.43億元，同比增長(zhǎng)85.62占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的%34.48與去年同期相比，%有所上升6.17個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)股東的質(zhì)疑，巨星科技表示，亞馬遜公司所有直營(yíng)店均正常運(yùn)營(yíng)， 公司成立20多年來(lái)一直在北美市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品，對(duì)北美市場(chǎng)法律法規(guī)和平臺(tái)銷(xiāo)售規(guī)則非常清楚 公司不違反規(guī)定進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售。截至2021年6月30日，公司半年跨境電商業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)收入同比增長(zhǎng)100%以上。

通過(guò)亞馬遜的標(biāo)題潮，很多大賣(mài)家明白了不能把雞蛋放在籃子里的道理，開(kāi)始拓寬渠道，準(zhǔn)備多管齊下，開(kāi)展未來(lái)的跨境電商業(yè)務(wù)。 然而，如何克服水土不服，消化不同的平臺(tái)規(guī)則，融入平臺(tái)生態(tài)，開(kāi)展合規(guī)經(jīng)營(yíng)，仍然是主要賣(mài)家需要深入思考和討論的話題。