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來源：賣家之家(MJZJ.com）?作者： Olivia

首爾時間8月26日，亞馬遜宣布與韓國電商平臺11街(11 Street）合作推出海外直購服務(wù)，宣布亞馬遜跨境全球版圖進一步擴張。

01 大旗一揮

11 Street又稱11街SK電訊（SK Telecom）知名電商平臺 早在去年11月，11 Street與亞馬遜達成一系列協(xié)議，宣布與亞馬遜建立合作伙伴關(guān)系 并確定雙方未來將積極合作擴大電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

據(jù)外媒報道， 今年8月，亞馬遜宣布其產(chǎn)品將在SK Telecom其在線購物平臺11 Street上架 韓國消費者將能夠直接從11 Street在亞馬遜平臺上訂購各種商品， 8月31日，這項服務(wù)也將是11 Street網(wǎng)上商城正式上線。

本次合作推出的產(chǎn)品主要包括運動休閑產(chǎn)品、家居用品、書籍等 知情人士指出，除了一些涉及關(guān)稅的大型家電外，韓國消費者還將能夠在11 Street大部分亞馬遜產(chǎn)品都是直接購買的。 不僅如此，消費者還可以使用 SK Pay或者其他信用卡以韓元的形式支付，以解決語言障礙、跨境支付等問題。

這次合作標志著亞馬遜正式進入韓國市場，韓國也成為亞馬遜開展本土企業(yè)合作模式的第一站。

02 曾經(jīng)不屑一顧，

現(xiàn)在終于真香了？

有趣的是，此前，亞馬遜在世界七大市場板塊布局了14個自營網(wǎng)站 (包括美國、日本、加拿大、巴西、墨西哥、英國、德國、法國、西班牙、意大利、荷蘭、印度、澳大利亞、土耳其) 韓國作為亞洲第四大經(jīng)濟體，在亞馬遜的布局上并沒有看到韓國站。

這一次，亞馬遜大規(guī)模進入韓國市場，與韓國本土企業(yè)合作。是什么讓亞馬遜突然改變主意？真香警告？

①首先是韓國堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

眾所周知，韓國是亞洲少數(shù)發(fā)達國家之一。去年，由于疫情的影響，全球經(jīng)濟普遍遭受重創(chuàng)，但因此， 全球經(jīng)濟出現(xiàn)了新的格局——根據(jù)韓國央行公布的最新數(shù)據(jù)，今年上半年，韓國GDP實現(xiàn)三連超 在世界上排名第九，超過俄羅斯(7010億美元)、巴西(7120億美元)和加拿大(7520億美元)。

同時，根據(jù)韓國政府6月28日發(fā)布的預(yù)測， 2021年韓國經(jīng)濟增長預(yù)期將由3.2%上調(diào)至4.2%， 這一增長創(chuàng)下了近11年來的最高值。

②其次，近年來，韓國電子商務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)上升。

不得不說，盡管韓國消費市場已經(jīng)成熟，但電子商務(wù)近年來才開始快速增長。 根據(jù)韓國統(tǒng)計廳的數(shù)據(jù)，從2018年到2020年，網(wǎng)上購物的年增長率超過16%， 近年來，大型超市、百貨、便利店等線下購物主力處于低迷狀態(tài)。

根據(jù)雨果跨境近期發(fā)布的《韓國電商市場白皮書》顯示 隨著智能手機的普及和移動終端消費的穩(wěn)步發(fā)展，物流基礎(chǔ)的不斷完善和疫情的催化，網(wǎng)購逐漸成為韓國消費者的主要購買渠道。 2020年移動終端營業(yè)額占全年網(wǎng)購總額的68%。

③韓國市場具備跨境電子商務(wù)發(fā)展所需的條件。

在許多新興市場，韓國在網(wǎng)上購物滲透率和電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施成熟度方面都非常突出 。作為全球第五大電子商務(wù)市場，其獨特的地理位置、高度完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和強大的消費者購買力是跨境電子商務(wù)生存和發(fā)展的肥沃土壤。

根據(jù)韓國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2018年韓國海外直購的交易量已經(jīng)達到了2.97萬億韓元增長到2020年4.11萬億韓元 今年第二季度海外直購交易額為1.12萬億韓元，同比增長22.6%。 從這個角度來看，將韓國電子商務(wù)市場視為跨境新藍海并不過分。

03 沒那么好啃

韓國市場是塊硬骨頭

雖然韓國電商市場前景廣闊，但 即便如此，亞馬遜也不容易在韓國市場扎根 。雖然亞馬遜平臺在韓國很受歡迎，也很受韓國人的歡迎，但語言障礙、文化障礙和交貨時間也注定要成為韓國消費者的首選。 此外，市場內(nèi)部競爭激烈，亞馬遜的生存壓力只會增加。

眾所周知，韓國土地面積相對較小，人口分布異常集中。據(jù)統(tǒng)計，韓國近一半的人口集中在首都首爾及其周邊地區(qū)的仁川和京畿道。 由于市場集中和規(guī)模有限，主要電子商務(wù)平臺不可避免地會在有限的用戶規(guī)模中搶占市場。

從目前的韓國電子商務(wù)市場來看，以火箭配送而聞名Coupang、以搜索引擎而聞名Naver smart store率先搶占市場份額，穩(wěn)居第一梯隊。老牌綜合平臺eBay Korea、以團購熱點 Tmon退居二線 行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭可謂血雨腥風。在這樣多足鼎立的情況下，即使是亞馬遜也不容易分一杯羹。

不僅如此，在本土化氛圍濃厚的韓國電商市場，消費者的排外心理也阻礙了亞馬遜在韓國市場的落地。 不得不說，亞馬遜選擇與當?shù)仄髽I(yè)合作，而不是獨立建立車站，在一定程度上加強其在當?shù)厥袌黾ち业木C合競爭力，并試圖在這個具有巨大增長潛力的行業(yè)中尋求優(yōu)勢。

任何熟悉韓國政治的人都必須知道，財閥在韓國長期以來一直氣氛濃厚，財閥之間的競爭非常激烈。不僅如此，韓國財閥的排外心遠遠優(yōu)于其他任何人 我們可以拭目以待亞馬遜能否適應(yīng)韓國生態(tài)，啃下韓國市場的硬骨頭。

參考:雨果跨境韓國電商市場白皮書