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如果說目前最熱門的行業(yè)風口在哪里？跨境電商已經(jīng)成為大家熱衷的軌道。

疫情爆發(fā)后， 全球小家電市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢 一些思路開闊的企業(yè)圍繞跨境電商軌道進行了海上布局，發(fā)展了獨立站、亞馬遜、eBay等待海外渠道。

在眾多小家電出海品牌中A以股新寶股份、小熊電器為代表的幾位頭部小家電玩家，在經(jīng)營業(yè)績上取得了優(yōu)異的成績。

從小家電出海巨頭新寶股份發(fā)布的2020年財務報告可以看出，去年全年，新寶股份以小家電出海獲得超過100億元(101.74營業(yè)收入億元。

小熊電器2020年海外營業(yè)收入達2.091億元，同比增長 143.21%。2020年科沃斯海外市場似乎取得了不錯的成績，海外貢獻的營業(yè)收入也達到了33.79億元，占比46.71%。

目前， 國內(nèi)很多小家電企業(yè)都很期待海外市場 ，將觸角延伸到跨境電商業(yè)務。

7月8日，無錫小天鵝與佛山美空調(diào)成立了小天鵝跨境電子商務公司。據(jù)了解，小天鵝跨境電子商務公司注冊資本500萬元，業(yè)務范圍包括：貨物進出口、技術進出口、互聯(lián)網(wǎng)銷售、家電銷售等。

7月13日，小熊電器宣布主要從事亞馬遜美國站、歐洲站及相關市場的跨境電子商務業(yè)務。

7月19日，九陽在深交所互動易平臺表示，今年以來公司也已開始積極布局海外市場，目前已經(jīng)開始涉足跨境電商業(yè)務。

小米創(chuàng)始人CEO雷軍曾經(jīng)說過：站在風口上，豬會飛。在過去的兩年里，跨境電子商務的風可以說是一波又一波的浪潮，正確的時間、正確的地點、正確的人，幾乎占據(jù)了一切。去年，站在風口上的跨境電子商務人員只要有得很好。

根據(jù)海關總署發(fā)布的數(shù)據(jù)， 疫情加速跨境電商飛速發(fā)展， 2020年跨境電商出口1.12萬億元，同比增長40.1%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國新增跨境電商相關企業(yè)2356家，其中6月份月注冊量最高，達到637家。

自2020年疫情爆發(fā)以來，小家電海外市場一路飆升。谷歌搜索指數(shù)顯示， 是小家電領域搜索需求最大的 廚房小家電、個人護理小家電、環(huán)境家居小家電三類。

在這三類中，廚房小家電是種子選手 慢燉鍋、油炸鍋、電烤架、電蒸籠等產(chǎn)品在線銷售火爆 。據(jù)歐瑞統(tǒng)計，廚房小家電于2020年獲勝231.24預計到2025年，廚房小家電零售額將達到1億美元的良好業(yè)績379.36億美元。

作為緊隨其后的第二梯隊，個護小家電和環(huán)境小家電伴隨著 人們不斷關注健康 ，這兩類整體呈現(xiàn)出快速、垂直化的特點。

statista的數(shù)據(jù)，預計到2025年，小家電在全球范圍的銷售 將超過2300億美元。

隨著小型家電海外軌道的拓寬，更多的玩家將進入，屆時藍海市場將轉(zhuǎn)向紅海市場。在這種情況下，企業(yè)如何脫穎而出，如何延長其產(chǎn)品的生命周期？

數(shù)據(jù)顯示，目前約有106萬家小型家電企業(yè)注冊，但大多數(shù)企業(yè)主要是ODM(設計制造)，OEM(生產(chǎn)代工)為主， 缺乏品牌效應。

隨著跨境電子商務出口產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的嚴重，如果不尋求產(chǎn)品本身和品牌營銷的新出路，海外品牌將陷入無品牌的困境。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，短期疫情紅利帶來了小家電市場的快速增長，但跨境電商是一條長期軌道。居安不思危，不愿意在R&D、品牌、新模式上投資成本的企業(yè)，即使抓住了時代紅利，也很容易被其他企業(yè)取代。

可以說國內(nèi)小家電企業(yè)想要在海外市場站穩(wěn)腳跟， 需要繼續(xù)在創(chuàng)新和技術領域加碼。

一方面，國外品牌的運營經(jīng)驗仍然值得國內(nèi)品牌學習；另一方面，不同地區(qū)的消費者對產(chǎn)品有不同的需求。如何生產(chǎn)滿足當?shù)赜脩粜枨蟮漠a(chǎn)品是國內(nèi)小型家電企業(yè)需要克服的課題。