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美國電商銷售額將繼續(xù)增長

今年感恩節(jié)商店關(guān)閉可能會促使更多消費(fèi)者選擇網(wǎng)購，并為整個假日購物季的剩余時間打下基礎(chǔ)。

報告稱，由于商店關(guān)閉，那些在感恩節(jié)晚餐后購物的消費(fèi)者可能會轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物，以避免錯過促銷活動——這使得 電子商務(wù)成為比疫情之前更重要的焦點(diǎn)。

據(jù)悉，許多零售商已經(jīng)宣布他們的商店會在感恩節(jié)當(dāng)天關(guān)門，包括Target、沃爾瑪和百思買。

值得一提的是，在疫情爆發(fā)前的2019年，感恩節(jié)電子商務(wù)銷售額為41.3億美元。相比之下，根據(jù)eMarketer的預(yù)測， 今年的總額預(yù)計將達(dá)到62.1億美元。

由于去年疫情影響，許多消費(fèi)者習(xí)慣了在網(wǎng)上購物，今年可能會再次選擇網(wǎng)上購物，而其他人可能只是想要避免在繁忙的假期中排隊(duì)購物。不過以網(wǎng)上購物開始的感恩節(jié)周末，可能會為在假期剩余時間里的其他電商平臺交易創(chuàng)造條件。

報告顯示，預(yù)計 今年電子商務(wù)銷售額將占假期總銷售額的18.9% ，達(dá)到2068.8億美元，高于2020年的17.5%，當(dāng)時電子商務(wù)銷售額達(dá)到1858.8億美元。

此外，據(jù)eMarketer預(yù)計，2021年美國電商市場中， eBay 銷售額將達(dá)到386.7億美元， Best Buy 將達(dá)到203.4億美元， Target 將達(dá)到202.3億美元， The Home Depot 將達(dá)到200.2億美元， Kroger 將達(dá)到150.4億美元， Costco Wholesale 將達(dá)到145.8億元， Wayfair 將達(dá)到138.8億美元。

美國美妝行業(yè)迎來強(qiáng)勁反彈

據(jù)NPD Group稱，隨著消費(fèi)者開始“冒險進(jìn)入世界”， 美妝類別 的產(chǎn)品在 第二季度 出現(xiàn)了 強(qiáng)勁反彈 ，已經(jīng)超過疫情前的水平。

根據(jù)NPD Group的調(diào)查，第二季度美國美妝產(chǎn)品的銷售額接近49億美元，與2020年同期相比，增長了66%，比2019年增長了6%。

化妝品銷售額占比最高，為17億美元，比去年同期增長了71%。這主要?dú)w功于粉底和遮瑕膏的增長，其中最強(qiáng)勁的增長來自于著色保濕霜。

同時，受益于 各地對佩戴口罩的要求放松 ，唇部類別的產(chǎn)品（如口紅，潤唇膏）在許多地區(qū)同比增長近100%。

除了化妝品外，搜索亞馬遜美國站搜索詞排名可以發(fā)現(xiàn)，化妝包、化妝鏡和化妝刷之類的周邊產(chǎn)品的搜索量也在增加，相關(guān)賣家也可以注意一下。

其中， 香水的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁 ，是增長率唯一突破了三位數(shù)的品類，與2020年同期相比增長了123%，達(dá)到了13億美元。即使是與2019年同期相比，也增長了40%。

據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者更喜歡高濃度的果味香水。NPD Group認(rèn)為，第二季度的母親節(jié)和父親節(jié)對該品類的增長產(chǎn)生了積極影響，這也可能意味著在接下來一個季度，香水的增長將會放緩。

第二季度 護(hù)膚品 銷售額總計15億美元， 增長了32% 。NPD Group表示，防曬產(chǎn)品表現(xiàn)良好，與2020年和2019年相比，防曬霜和面部保護(hù)產(chǎn)品的銷售額增長了80%，而面部精華素和去角質(zhì)劑的銷售額保持強(qiáng)勁。

護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額同比增長70%， 達(dá)到3.46億美元。染發(fā)和護(hù)理產(chǎn)品需求依然強(qiáng)勁，而造型產(chǎn)品則出現(xiàn)復(fù)蘇，同比增長近100%。這主要?dú)w功于人們的社交活動需求增加。

根據(jù)NPD集團(tuán)美容行業(yè)顧問Larissa Jensen的說法，“今年第二季度出現(xiàn)了許多積極的標(biāo)志，表明行業(yè)處于全面復(fù)蘇模式。其中最重要的是化妝品，這是美妝行業(yè)最大的類別，其增長率超過護(hù)膚品的兩倍。”

“這表明消費(fèi)者心態(tài)正在發(fā)生變化，因?yàn)橄拗品艑挘覀兯赖纳钣只貋砹?。隨著我們進(jìn)入下半年，行業(yè)呼吁要保持這種勢頭。”