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2月3日消息，亞馬遜發(fā)布2022年第四季度及全年財報。數(shù)據(jù)顯示單季利潤不到3億美元，亞馬遜全年虧損更達27億美元！

亞馬遜的至暗時刻，來了？

01、亞馬遜失速

根據(jù)亞馬遜剛剛發(fā)布的2022年第四季度財報，凈銷售額同比增長9%，達1492.04億美元。公司凈收入2.78億美元，同比下滑98%，創(chuàng)2014年以來同期最差盈利。

從全年來看，去年該公司營收為5140億美元，較上年增長9%，但全年27億美元的虧損額遠(yuǎn)遜于2021年334億美元的凈利潤。

備受關(guān)注的線上零售業(yè)務(wù)，第四季度營收為645億美元，前三季度分別為511億美元、509億美元、509億美元； 重點布局跨境電商的第三方賣家服務(wù)營收為363億美元，同比增長19.9%，高于市場預(yù)期的324億美元； 廣告、訂閱服務(wù)業(yè)務(wù)、實體店營收為128億美元、92億美元、50億美元。

AWS部門的營收第四季度未達預(yù)期，反映出業(yè)務(wù)增速放緩。在此期間僅增長20%，低于第三季度的27.5%，至214億美元。

相比2019年以來的高歌猛進，2022年四季度亞馬遜似乎告別了瘋狂擴張的局面。

亞馬遜的第四季度不僅凈利潤暴跌，也標(biāo)志著大規(guī)模裁員的開始，這已成為近期科技行業(yè)裁員潮中規(guī)模最大的一次。2022年11月，亞馬遜宣布初步裁員，包括裁減其硬件和服務(wù)團隊，當(dāng)時，首席執(zhí)行官安迪·賈西(Andy Jassy)承諾將裁員更多人。

今年1月初，賈西(Andy Jassy)表示，該公司將在全球范圍內(nèi)裁減1.8萬名員工，這是在去年11月宣布裁員1萬人的基礎(chǔ)上進行的進一步裁員。CNBC報道說，機器人、Zappos、支付、Prime Air等部門的員工受到影響。1月26日消息，有3000多名美國紐約、加州和華盛頓州的亞馬遜公司員工最近接到通知，被告知他們將失去工作。

隨著實體經(jīng)濟復(fù)蘇，網(wǎng)購需求回落，亞馬遜凈利出現(xiàn)明顯下滑。 亞馬遜也預(yù)計了2023年一季度凈銷售額在1210億美元至1260億美元之間，同比相比增長4%至8%。

02、2023年跨境電商會好做嗎？

亞馬遜財報難掩頹勢，“挑戰(zhàn)”也將成為賣家2023年品牌出海的關(guān)鍵詞。

“去年的時候,不少大賣公司倒閉了，同時大部分自媒體，跨境從業(yè)人員對亞馬遜賣貨前景都很悲觀，似乎隨時有可能倒閉，然后轉(zhuǎn)行。

生活中，隨便哪條商業(yè)街，不管它多旺，一年下來，也會有店鋪改換門庭。

所以跨境電商，今年也不會例外，也會有很多跨境公司倒閉。我沒有那么悲觀的想法，主要是我身邊的朋友，我 暫時沒有聽說幾個誰做亞馬遜倒閉跑路或者說是轉(zhuǎn)行， 大家基本都還在這個行業(yè)。當(dāng)然有一兩個沒有堅持下去轉(zhuǎn)行的。主要的還是呈現(xiàn)上升的趨勢。

從大的方向來說， 只要亞馬遜這個平臺有流量，那么就一定會有賣家，而且大部分都會是中國賣家 。因為中國是世界工廠這個地位并沒有改變，那么就需要我們這些跨境搬運工。就像temu平臺一樣，只要它流量夠大，不管規(guī)則多坑，依舊有很多人原因嘗試，因為流量就是代表了機會。

2023年，亞馬遜平臺政策變了，費用漲了，那沒有關(guān)系，那大家就一起跟著變，一起漲價。很多人會說，很多人都不會漲，繼續(xù)卷，那是他還能扛得住，利潤空間還足夠他抗得住，否則他肯定會放棄這個產(chǎn)品。”

amazon五爺在微博寫下的這段話讓很多人認(rèn)同，亞馬遜平臺年年難做，年年做，賣家們需要的是學(xué)會接受合理的增長預(yù)期。

對于跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，劉潤老師總結(jié)為三個階段：“2013-2019年，中國外貿(mào)企業(yè)通過亞馬遜等跨境電商把產(chǎn)品銷往全球；2020年后，中國跨境電商在快速恢復(fù)中迎來新高潮； 跨境電商第三階段必然將走向?qū)I(yè)化、品牌化、本土化?！?

到2023年，由于跨境電商進入到了第三階段，品牌依然是主流。隨著進入市場的賣方數(shù)量不斷增多，價格低廉的競爭優(yōu)勢將逐漸減弱。對于那些希望在國外立足的賣方來說，品牌營銷是不可或缺的。