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多年來，11月的黑色星期五和網(wǎng)上星期一的促銷活動標志著海外假日購物旺季的正式開始。然而，許多企業(yè)今年提前提供了折扣，削弱了兩個購物日的重要性。今年，亞馬遜也推出了更早的目標Prime會員搶先體驗活動。

Prime Early Access10月11日至12日在美國、加拿大和13個歐洲國家/地區(qū)推出。這項活動不像7月份那樣Prime會員日引起轟動，但許多消費者仍然使用折扣購買家庭必需品，而大宗商品的購買量較少。

亞馬遜說，這一次Prime會員促銷期間交易了1億多件商品。

市場研究機構(gòu)Numerator在搶先體驗購物促銷期間，美國消費者進行了多次調(diào)查。

數(shù)據(jù)顯示，10月活動期間的平均訂單規(guī)模為46.68美元，低于7月Prime會員日60.29美元。56%的家庭下了兩個以上的訂單，平均支出約為110美元。

消費者表示，他們購買的主要類別包括家庭必需品、健康和美容用品、服裝和鞋子，以及玩具和游戲。23%的消費者選擇購買日常必需品。29%的消費者說他們買了節(jié)日禮物。電視、臺式電腦和其他高端商品的銷售有點尷尬。

在Prime促銷活動期間購買的前五款產(chǎn)品是：

?亞馬遜禮品卡

?Melissa&Doug玩具

?Carter's趣味睡衣

?Echo Dot智能音箱

交易訂單前100名暢銷產(chǎn)品有Macbook Air M1、Peloton Bike、Bose耳塞耳機和頭戴耳機，以及Shark吹風(fēng)機、吸塵器和空氣凈化器。

亞馬遜銷商品是亞馬遜旗下的服裝、家居用品、玩具和電子設(shè)備。

15%的受訪消費者表示，他們只會購買打折商品。同時參與Prime第一次體驗促銷和7月Prime在會員日的受訪者中，36%的消費者在第一次體驗促銷中支出更多，而64%的消費者支出相同或更少。

29%的消費者表示，他們等待以折扣價購買特定商品，表現(xiàn)出價格敏感性。48%的消費者在購物時只考慮亞馬遜平臺，52%的消費者考慮其他零售商。

亞馬遜的銷售額處于低迷狀態(tài)。2022年前兩個季度，亞馬遜網(wǎng)店收入下降。該公司今年股價暴跌33%，很可能經(jīng)歷2008年以來最糟糕的盈利年度。亞馬遜已經(jīng)關(guān)閉/取消了44個倉庫。

與此同時，亞馬遜也在吸引新公司Prime會員。盡管增加了許多新功能，如免費功能Grubhub+會員資格和周四晚上NFL足球的獨家訪問權(quán)，但會員數(shù)量的增長趨于穩(wěn)定。在本賽季的第一場比賽中，亞馬遜在三個小時內(nèi)獲得了Prime新訂閱最多。

本以為，十月Prime會員購物活動可能受益于假日購物的趨勢，但這似乎并沒有發(fā)生。