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近日， eBay宣布將停止在土耳其市場運營，關(guān)閉其子公司GittiGidiyor業(yè)務(wù) (土耳其當(dāng)?shù)刂馁u網(wǎng)站)。eBay稱， 這是一個艱難但戰(zhàn)略性的決定，在定期審查其全球業(yè)務(wù)運作后，基于加劇市場競爭。

1、eBay土耳其站停運有跡可循

eBay關(guān)閉土耳其市場并非無跡可尋。Statista預(yù)計到2022年土耳其電子商務(wù)市場將達(dá)到67.26億美元，將成為全球零售電商年復(fù)合增長率最快的國家。

然而，自去年下半年以來，土耳其的通貨膨脹率繼續(xù)飆升。

根據(jù)土耳其統(tǒng)計署的最新數(shù)據(jù)， 土耳其今年4月的通貨膨脹率已達(dá)到69.近20年來，97%的通通脹新高。 土耳其電子商務(wù)巨頭阿里巴巴注資Trendyol，情況也不樂觀。

值得注意的是，和Shopee不同的西班牙網(wǎng)站關(guān)閉試點，eBay土耳其市場不再是一個簡單的試運行項目。

據(jù)悉，GittiGidiyor平臺產(chǎn)品成立于2001年，包括電子產(chǎn)品、裝飾、美容、母嬰用品、時尚和雜貨。

在2007年，eBay首次對GittiGidiyor投資。

彼時，擔(dān)任eBay國際市場總裁LorrieNorrington表示，GittiGidiyor以社區(qū)為中心的商業(yè)模式和方法是正確的eBay極好補(bǔ)充市場業(yè)務(wù)。

2011年，eBay收購了GittiGidiyor95%的股份作為獨立平臺運營。 在這之后，eBay賣家可以入駐GittiGidiyor，在不開店的情況下，向土耳其消費者銷售產(chǎn)品。

到目前為止，雙方已經(jīng)11年。

2、eBay不再是土耳其的領(lǐng)先地位

切斷經(jīng)營十多年的業(yè)務(wù)，eBay業(yè)績轉(zhuǎn)虧是主要原因。

2022年第一季度，eBay凈收入同比下降6%，不計入?yún)R率變化的影響同比下降5%； 凈虧損為13.39億美元 ，與去年同期相比，凈利潤55.68美元 ， 同比轉(zhuǎn)盈為虧。

此次關(guān)閉GittiGidiyor， 很有可能是因為消費者需求下降，希望能精簡公司的業(yè)務(wù)。

GittiGidiyor它曾經(jīng)是土耳其第一個電子商務(wù)網(wǎng)站，特別是在二手商品銷售方面，它幾乎是一個眾所周知的平臺。盡管它有機(jī)會，但該平臺無法保持其早期領(lǐng)先地位。

隨著競爭對手的不斷發(fā)展，GittiGidiyor逐漸失去領(lǐng)導(dǎo)地位。 分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)SimilarWeb表示， eBay不在土耳其銷售收入前五的電子商務(wù)網(wǎng)站中。

近年來，土耳其電子商務(wù)的格局也發(fā)生了很大的變化。

亞馬遜于2020年在土耳其推出Prime今年秋天，投資1億美元在伊斯坦布爾開設(shè)首個物流基地 ； Hepsiburada2022年第一季度GMV增長了84.4%，達(dá)到83億里拉。

在增長本就不樂觀的情況下，這些競爭對手的加碼和業(yè)務(wù)增長給eBay壓力很大。

據(jù)報道，幾年前，土耳其市場因其巨大的電子商務(wù)潛力而吸引了主要平臺。當(dāng)時，政策法律的支持和疫情帶來的生活變化使亞馬遜和南非Naspers該集團(tuán)收購或持有當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)企業(yè)，土耳其的電子商務(wù)量一度升。

但 隨著當(dāng)?shù)刂Ц斗绞胶臀锪骶W(wǎng)絡(luò)的完善，文化政策、競爭、監(jiān)管等問題層出不窮 ，很多電商平臺在此受挫，eBay也沒能幸免。

3、eBay將失去400萬活躍買家！

然而，在關(guān)于退出土耳其市場的解釋中 ， eBay預(yù)計GittiGidiyor關(guān)閉不會對其第二季度或全年業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

據(jù)了解，作為土耳其領(lǐng)先的電子商務(wù)網(wǎng)站，GittiGidiyor注冊用戶超過1900萬，月訪問量超過6000萬。截至2022年第一季度末 ， GittiGidiyor為eBay約400萬活躍買家貢獻(xiàn)。

不管這次關(guān)停GittiGidiyor業(yè)務(wù)是否會對eBay業(yè)績有很大影響，會損失大量活躍買家。

根據(jù)公告，eBay將與GittiGidiyor買賣雙方繼續(xù)密切合作，協(xié)助他們遷出平臺，并將更詳細(xì)的信息與他們分享。

在2022年9月5日之前，土耳其網(wǎng)站的賣家和買家可以訪問我的賬戶頁面 。但自公告之日起，賣方不能再上架新商品； 從7月18日起，買家將無法在場GittiGidiyor在平臺上購買商品。