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4月26日，全球首富馬斯克正式宣布以440億美元收購社交平臺Twitter(推特)。雖然交易尚未達成，但這家擁有2億日常生活的社交媒體巨頭的未來引起了許多跨境電子商務行業(yè)人士的關注。

最近，雨果跨境不止一個微信群看到賣家的反饋。Twitter廣告轉化率(即投放)ROI）出現(xiàn)了大幅上漲。為了解釋原因，一些賣家猜測是否有放松廣告審計的跡象，或者馬斯克收購Twitter一件事的熱度引起了它APP下載量和利用率上升的結果。

針對這一現(xiàn)象，雨果跨境Twitter中國區(qū)代理PR確認，其代理PR說這件事不清楚。此外，雨果從已知的官方渠道跨境，最近沒有發(fā)現(xiàn)任何官方廣告審計政策調整通知。

01廣告政策放寬，擦邊球可以通過嗎？

雖然沒有提到官方口徑Twitter廣告政策的調整，但確實有賣家反饋一些過去不能發(fā)送的邊緣球廣告也可以順利通過，一些模糊的內(nèi)容有更大的展示空間，不僅是跨境賣家，包括Twitter包括用戶在內(nèi)，最近展示廣告、發(fā)布內(nèi)容、討論話題的自由度和規(guī)模都有不同程度的放寬。

有業(yè)內(nèi)人士表示，馬斯克對Twitter所有的規(guī)則都受到了長期的批評，目前還不清楚是否有可能因為即將改變所有者而提前調整規(guī)則，但無論政策如何，合規(guī)性仍然需要遵循。這種痛苦的教訓Facebook和Google廣告賬戶封存的跨境賣家應有深刻的理解，因此建議不要貪圖暫時的紅利，影響后續(xù)的正常運營。

為驗證Twitter廣告轉化率的提高是否與下載量和使用頻率有關高是否與下載量和使用頻率有關。Twitter一些數(shù)據(jù)性能。

通過silimarweb5月12日的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，Twitter4月份的體流量和用戶參與度低于3月份，但仍高于2月份，排名遠低于Facebook和Instagram。

但5月12日根據(jù)點數(shù)據(jù)顯示Twitter搜索指數(shù)從4月中下旬開始大幅增長，這與網(wǎng)站流量、下載量和聯(lián)想詞有關。從某種意義上說，它可能被理解為Twitter整體活動大于以往，可以間接解釋為什么最近Twitter廣告轉化率顯著提高。

02有多少跨境賣家？Twitter？

作為跨境出海的中國賣家，不會放過任何海外社交媒體作為其流量供應，Twitter也逃不過。

以Anker為例，其在Twitter粉絲們已經(jīng)到了19.54萬。

據(jù)悉，Anker Nano去年借的Twitter做過廣告，營銷活動瀏覽量高達3億，鏈接點擊量高達100萬。宣傳期間，話題討論量同比增加84%，廣告份額增加16%，反響效果好。

不過從Anker根據(jù)每天發(fā)布的帖子，評論量不多，轉發(fā)收藏過百的屈指可數(shù)。Anker在Facebook和Instagram粉絲數(shù)量高于Twitter。當然，粉絲的數(shù)量不能決定一切，比如Anker在Facebook雖然粉絲數(shù)量高達48萬，但從整體上看post從性能數(shù)據(jù)來看，反而和Twitter相差無幾，Instagram表現(xiàn)更搶眼。

除了Anker外，SHEIN也開設Twitter官方賬號，粉絲總數(shù)45萬。

除此之外，像Zaful、Aukey和Cupshe等待中國出海品牌入駐。

03關于Twitter的那些有趣數(shù)據(jù)

1/4的美國成年人將使用它Twitter

調查數(shù)據(jù)顯示，四分之一的美國成年人將使用它Twitter，這一比例與WhatsApp和Snapchat差不多。Pew Research Center大約40%的受訪美國人也表示Instagram21%的受訪者使用用戶TikTok網(wǎng)上沖浪。

2、Twitter女性占用戶的30%

在性別肖像方面，Twitter30%的女性用戶，70%的男性用戶。這些數(shù)據(jù)可以幫助品牌建立更具體和有針對性的品牌營銷計劃。例如，考慮到女性用戶的比例較小，Twitter也許不是女裝品牌推廣營銷的主陣地。

3、42%的推特用戶受過高等教育

Twitter擁有美國第二高的受教育用戶群。Twitter25%的用戶接受過高等教育Twitter用戶屬于高中或以下人群。在社交媒體平臺上，受教育程度最高的受眾是LinkedIn，數(shù)據(jù)顯示，56%的數(shù)據(jù)顯示，LinkedIn接受過高等教育的用戶。

4、Twitter用戶收入普遍較高

85%的Twitter用戶收入超過3萬美元，34%Twitter用戶收入在7.5一萬美元以上。這表明，Twitter約三分之一的用戶具有較高的消費能力，品牌在制定營銷計劃時可以充分利用這一點。

5%和25%的美國成年人Twitter用戶發(fā)布的推文占美國所有推文的97%

25%的美國成年人Twitter用戶發(fā)布的推文占美國所有推文的97%。這意味著，四分之一的Twitter用戶發(fā)布的內(nèi)容幾乎涵蓋了Twitter。同時，這也表明Twitter核心用戶群在Twitter活動和參與度都很高。

6用戶每月花5.1小時使用Twitter

5小時以上的月使用時間高于Snapchat和Messenger(每月3小時)YouTube社交媒體平臺仍然是用戶最愿意停留的——調查結果顯示，成年人每個月都在花錢YouTube的時間達到了23.7小時。

7，幾乎一半Twitter用戶經(jīng)常使用Twitter新聞

社交媒體是一個了解世界各地新聞的好地方，除了一般的新聞渠道。調查結果顯示，2021年，55%Twitter用戶將其作為新聞渠道的來源。這意味著品牌可以通過及時準確地發(fā)布新聞來迎合Twitter觀眾的使用習慣。

8、16-6416%的歲網(wǎng)民使用它Twitter了解品牌

調查數(shù)據(jù)顯示，16-6416%的歲網(wǎng)民會使用它Twitter了解品牌的比例幾乎與使用即時通訊和即時聊天工具來了解品牌的用戶比例相同。對于品牌來說，這意味著品牌營銷人員需要及時更新Twitter賬號。強度不需要每天到。5-6但如果品牌賬戶能夠活躍并定期發(fā)布有價值的品牌內(nèi)容，對品牌營銷有積極的影響。

9、54%Twitter用戶更傾向于購買新產(chǎn)品

品牌在制定推特廣告策略時，需要考慮如何將產(chǎn)品打造成用戶瞬間購買欲望的東西。內(nèi)容操作將是重點。

10.使用Twitter Spaces，提升品牌銷量

Twitter Spaces是Twitter’s Clubhouse該品牌可以通過該功能建立品牌專屬社區(qū)。Twitter官只要對話量增加10%，銷量就會增加3%。

11、Twitter廣告軟度高

調查結果顯示，與其他社交媒體平臺大牛相比，26%的用戶會花更多的時間觀看Twitter廣告。這可能意味著，Twitter廣告是軟廣

12、Twitter的CPM在幾大社媒平臺中“最便宜”

數(shù)據(jù)研究結果顯示，在Twitter廣告很便宜，CPM平均為6.46美元，比Pinterest的30.00美元CPM低78%不會給品牌廣告預算帶來太大壓力。

13、Twitter廣告收入超14.11億美元同比增長22%

2022年，越來越多的品牌和賣家開始在推特上做廣告，Twitter廣告商將繼續(xù)增加。最好是品牌Twitter廣告還沒有飽和，觀眾還沒有對Twitter在廣告產(chǎn)生免疫力之前，盡快策劃相關的營銷活動。

14、相比Z推特在千禧一代中更受歡迎

2022年，千禧一代用戶年齡在26-41需要品牌營銷的用戶應注意客戶群體的偏好習慣。

15推特廣告覆蓋世界5.8%的13歲以上人口

數(shù)據(jù)顯示，推特廣告覆蓋了世界5.813歲以上人口%，品牌可根據(jù)業(yè)務目標群體決定是否使用。Twitter作為營銷渠道。

16、推特First View該功能增加了視頻觀看時間1.4倍

Twitter一直在尋求創(chuàng)新和推出新的產(chǎn)品功能。First View，Twitter的First View當觀眾第一次登錄并開始瀏覽時，Twitter該品牌的視頻廣告將向他們展示。這是營銷人員和品牌參與視頻營銷內(nèi)容的黃金位置。Twitter在他自己的聲明中，一個品牌在全球體育賽事期間推出了它First View配合電視廣告活動，覆蓋率增加22%。

另外，根據(jù)Twitter官方資料介紹，fashion時尚和游戲可能值得Twitter做品牌推廣的品類。